99一双的鞋500多卖给外国人,回力想干嘛?

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发布时间:2017-10-09 03:06

99一双的鞋500多卖给外国人,回力想干嘛?

2017-10-09 22:57来源:cicadahood蝉市集品牌/鞋

原标题:99一双的鞋500多卖给外国人,回力想干嘛?

回力变成了洋气的“WOS33”

这次它想赚外国人的钱

国货品牌走高端路线,会是什么感觉?

近日,回力推出海外限定系列“WOS33”,并发布了一组于唐人街拍摄的 lookbook,吸引了国内外媒体的广泛关注。

WOS33(Warrior Ordinary Streetwear),其实是回力探索品牌国际化发展的一个实验性动作。以 Bohan Qiu 为首的四人团队发起了这个品牌重塑项目,并与中国回力签订了一年的授权协议。

国人十分熟悉的回力鞋走起海外路线,售价居然就高达70欧/双,是国内价格的5倍多,令人咋舌:

一向走平民路线的回力,一“出口”就敢卖这么高价,它是想干什么?

国外走高端 国内“接地气”

回力玩得一手好双标

不难看出,回力对于此次推出的“WOS33”系列可是下了好一番功夫。

看 lookbook——

复古的取景地与色调,街头运动风穿搭,颇具个性的外模慵懒地游走,呈现出相当年轻化的潮流形象。

看官宣——

Instagram 主页展示了品牌的发展历史,但更多是在呈现时尚潮流的街头穿搭。支持全球配送的线上商城网站布局干净简洁,产品展示朴实而不失质感,相当赏心悦目。

这样的回力真是太棒了!但先别急着给它鼓掌,咱再回头看看国内的官宣是怎么做的——

在回力天猫旗舰店页面上,充斥着不知所云的文案,三句不离“青春”“情怀”;浓浓的淘宝风模特图,随意得像用美图秀秀加工出来的排版,让人看到一半就想起身去洗洗眼睛。

这样的回力与“WOS33”,真的是同出一门吗?

可是仔细对比经典款 WB-1 与“WOS33”鞋款,又不得不承认两者的血缘关系。

一样的造型,一样的F钩设计,一样的白底红/蓝字,一样的水波纹鞋底侧边,一样的鞋舌标签,唯一不同的是后跟位的“回力”字样变成了“OS”和“33”。

相差无几的外形

回力经典款WB-1

WOS33

既然外观上相差甚微,那折合人民币 544 元的“WOS33”与 99 元一双的 WB-1 又有何不同呢?

负责推出“WOS33”的团队解释,这个定价体现的,是品牌的国际化定位以及为回力球鞋质量提升所作出的投入。

这就更奇怪了。堂堂的中国鞋履品牌,不在本土产品的质检品控上下功夫,却把力往外使,要走出国门才提升品质?真是令人费解。

国内市场都顾不好

就急于开拓国际市场

这样的回力如何能成功?

和陌生且竞争激烈的国际市场相比,中国市场上本土帆布鞋品牌还有相当大的发展空间。

作为一个有着 90 年历史的国货品牌,回力深厚的产品积淀与广泛的品牌认知度是其他品牌难以企及的优势。

在这片熟悉的主场上,拥有强大群众基础的回力却越做越差,引得不少曾经爱回力的国人纷纷表达了对它的失望。

回力越做越不行了,开胶有点严重,而且刷不白。

不知道别人怎么样,反正我的回力鞋脚后跟那块儿布胶结合处坏得特别快,慢慢就不想买了呗。

WB-1质量远不如九几年的了,新款又是各种抄袭国外品牌,像是个山寨货,我拿什么去爱她?

只瞄准低端市场,以低价换取销量,产品质量没保证,开胶、臭脚,以情怀自居,用道德绑架,这才是被大家唾弃的根本。

个人感觉像回力这些只是在靠情怀和明星上脚进行销售,完全忽视了创新和企业精神的传播。

本土产品做得一团糟,就想着开拓国外市场?回力受了什么刺激?

大家还记得去年这条刷屏级的新闻吗?法国人“盗”走的国产飞跃鞋,转身成为价格暴涨的欧洲潮品。

法国飞跃引发的国货回潮,许是引发了回力关于国际化发展的思考。同为老国货品牌,飞跃能这样火,我回力为什么不可以?

“WOS33”并非回力的第一次转型尝试。JingDaily 在 2010 年的报道中提到,回力曾想在国内升级为高端品牌,并且在澳大利亚市场授权,但最后几乎都无疾而终。

也许是因为这样,回力才对国内市场失去了信心,继续其低质走量的商业路线?

回力迫切改变的决心大家都有目共睹。品牌营销固然重要,但别忘了,落到实处为品牌背书的还是产品的质量。想要抬高价位进军高端市场,品质却上不去,谁会愿意买单呢?

在许多国人心目中,回力始终是难以替代的复古情怀代名词。大家的消费观念正在发生转变,如果回力能狠抓品质,呈现令人信服的好质量,相信不少对它抱有期待的国人还是愿意支持它的。

单凭一个“WOS33”,是不能带来回天之力的。到现在,回力也没有拿出更多实质性的举措来回应国人的期待。

维持着稳定的“季抛”品质,无视一边倒的糟糕风评,推出一个又一个毫无诚意的抄袭设计……也难怪十多年统一采购回力作为校鞋的许多学校,都慢慢将它替换掉了。

近百年的鞋履品牌老字号,曾经协助中国女排夺冠的鞋履品牌,就这样生生把自己手上的牌打烂。对国内消费者存在误解,经营策略混乱,使得回力的路越走越歪,令人不胜唏嘘。

照着眼下这个状况,曾经的“国货之光”还有可能再次成为国人的骄傲吗?

主编|蝉爷 撰稿|Chihyan 图片|品牌官网及网络

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